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O nome que vale milhões: naming rights, branding e por que marcas pagam fortunas por um nome

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Você sabia que o Estádio do Morumbi pode virar MorumBYD? E que a Nestlé está pagando tutores de pets chamados Nescau, KitKat ou Bono? Bem-vindo ao universo dos naming rights – onde nomes valem milhões e marcas disputam cada espaço possível pra estampar sua identidade. Esses dias, dois movimentos chamaram minha atenção: a BYD negociando R$ 175 milhões pra batizar […]

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