Marketing digital sem estratégia é só barulho
Nunca se falou tanto em marketing digital.Nunca se produziu tanto conteúdo.Nunca se investiu tanto em anúncios. E, ainda assim, a sensação de ruído nunca foi tão grande. Marcas aparecem, postam, impulsionam, seguem tendências.Mas poucas constroem percepção.Menos ainda constroem posicionamento. O problema não é falta de marketing.É excesso sem direção. O que virou “marketing digital” Marketing […]
Branding para empresas locais: o erro que impede o crescimento
Existe uma crença silenciosa que trava o crescimento de milhares de empresas locais:a ideia de que branding é coisa de marca grande. Como se branding fosse luxo.Ou vaidade.Ou algo reservado para empresas que já chegaram lá. Na prática, é exatamente o contrário. Branding não é consequência do crescimento.É uma das condições para que ele aconteça. […]
Por que marcas boas não vendem e marcas medianas dominam o mercado?
Não é raro ver marcas boas fracassarem.Produto bem feito. Serviço correto. Equipe dedicada.Ainda assim, vendas tímidas, crescimento lento e uma sensação constante de estar sempre correndo atrás. Enquanto isso, marcas medianas — às vezes tecnicamente piores — ocupam espaço, crescem, escalam e parecem estar sempre um passo à frente. Isso não acontece por acaso.E quase […]
Branding não é estética. É estratégia de sobrevivência.
Durante muito tempo, branding foi tratado como acabamento.Algo que vinha depois.Depois do produto, depois do serviço, depois da pressa de vender. Virou cor, fonte, feed bonito.Virou “deixar a marca mais bonita”. O problema é que, enquanto muita gente discute estética, o mercado discute posição.E quem não ocupa um lugar claro… desaparece. Branding nunca foi sobre […]
Hello Kitty Parade e a lição de branding
Durante uma visita ao Guarujá, resolvi dar uma passada no Villa Jequitimar. Esperava um passeio comum, talvez um café, uma vitrine interessante… mas fui surpreendida por algo muito maior: uma verdadeira aula de branding disfarçada de exposição artística. A entrada do shopping estava tomada por esculturas da Hello Kitty completamente diferentes entre si. Era a Hello […]
Embalagens especiais para o final do ano: como encantar e vender mais
Todo final de ano é a mesma correria: campanhas sazonais, aumento na concorrência, clientes com mais opções do que tempo.E aí vem a pergunta: como fazer sua marca se destacar sem precisar gritar por atenção? A resposta pode estar bem na sua frente — ou melhor, nas mãos do seu cliente. Sim, estamos falando de embalagens. 1. Embalagem […]