Embalagens que viralizaram: quando o produto vira arte
Você já comprou alguma coisa só porque a embalagem era linda demais pra resistir? Eu confesso: já. Várias vezes. E aposto que você também. Tem algo quase mágico em uma embalagem bem feita. Ela não é só proteção pro produto. Não é só informação. Ela é experiência. É desejo. É arte que você pode tocar, abrir, fotografar […]
Como pequenas marcas podem ter posicionamento forte (sem gastar milhões)
“Ah, Belle, mas posicionamento é coisa de marca grande. Eu não tenho orçamento pra isso.” Escuto essa frase pelo menos uma vez por semana. E toda vez eu respondo a mesma coisa: você não precisa de milhões para ter um posicionamento forte. Você precisa de clareza. Pequenas marcas podem ter posicionamento tão forte quanto gigantes. Descubra […]
Case Trader Joe’s e a Vaca Roxa: quando uma ecobag de R$15 vira febre de marketing viral
Sabe aquela história de que as melhores estratégias de marketing são as mais simples? Pois é, a Trader Joe’s acabou de provar isso de uma forma que nem Seth Godin imaginaria quando escreveu “A Vaca Roxa”. Uma ecobag de US$3 (cerca de R$15) virou objeto de desejo, esgotou estoques nos Estados Unidos e está sendo […]
O custo invisível de não ter posicionamento
Nem todo custo aparece no financeiro.Alguns não vêm em forma de boleto, imposto ou investimento errado.Eles se acumulam silenciosamente, corroendo valor, margem e percepção ao longo do tempo. A ausência de posicionamento é um desses custos invisíveis. Ela não quebra a empresa de uma vez.Mas impede que ela cresça com consistência. Quando o problema não […]
Embalagem não é detalhe. É discurso.
Quando uma marca escolhe sua embalagem, ela está fazendo uma declaração. Mesmo sem perceber. Ela está dizendo: quem ela épara quem falaquanto valee onde quer chegar Só que muita gente ainda trata embalagem como custo. Como algo para “não atrapalhar”. Quando, na verdade, ela é uma das primeiras experiências do cliente com a marca. Antes […]
A embalagem como ferramenta de branding (não de proteção)
Durante muito tempo, embalagem foi tratada como acessório.Algo técnico. Funcional.Uma camada para proteger o produto até chegar ao destino final. Essa visão limitada fez com que muitas marcas perdessem uma das ferramentas mais poderosas de branding que existem. Porque embalagem nunca foi só proteção.Sempre foi comunicação. A visão limitada sobre embalagem Quando a embalagem é […]