Mansão Maromba e o Energético do Toguro: quando branding irreverente vira fenômeno de gôndola
Confesso: quando vi aquela garrafa nas prateleiras do mercado, pensei “mais uma bebida genérica de influencer tentando pegar carona no hype fitness”. Achei até meio chinfrim, pra ser bem sincera. Ignorei. Passei reto. Fui comprar minhas coisas. Até que começou a viralizar. Filas. Esgotamento. Memes. O TikTok explodiu. O Instagram não parava de falar. E […]
Como definir o tom de voz da sua marca (e por que isso importa mais do que você imagina)
“Oi, sumida! Tudo bem? 😊” versus “Prezada cliente, informamos que sua solicitação foi registrada sob o protocolo #847392.” Mesma situação. Duas marcas diferentes. Duas experiências COMPLETAMENTE opostas. E você sabe qual a diferença entre elas? Tom de voz. Nos últimos posts, conversamos sobre posicionamento e embalagens que viralizaram. Mas tem um elemento que conecta tudo isso e que muita gente […]
Embalagens que viralizaram: quando o produto vira arte
Você já comprou alguma coisa só porque a embalagem era linda demais pra resistir? Eu confesso: já. Várias vezes. E aposto que você também. Tem algo quase mágico em uma embalagem bem feita. Ela não é só proteção pro produto. Não é só informação. Ela é experiência. É desejo. É arte que você pode tocar, abrir, fotografar […]
Como pequenas marcas podem ter posicionamento forte (sem gastar milhões)
“Ah, Belle, mas posicionamento é coisa de marca grande. Eu não tenho orçamento pra isso.” Escuto essa frase pelo menos uma vez por semana. E toda vez eu respondo a mesma coisa: você não precisa de milhões para ter um posicionamento forte. Você precisa de clareza. Pequenas marcas podem ter posicionamento tão forte quanto gigantes. Descubra […]
Case Trader Joe’s e a Vaca Roxa: quando uma ecobag de R$15 vira febre de marketing viral
Sabe aquela história de que as melhores estratégias de marketing são as mais simples? Pois é, a Trader Joe’s acabou de provar isso de uma forma que nem Seth Godin imaginaria quando escreveu “A Vaca Roxa”. Uma ecobag de US$3 (cerca de R$15) virou objeto de desejo, esgotou estoques nos Estados Unidos e está sendo […]
O custo invisível de não ter posicionamento
Nem todo custo aparece no financeiro.Alguns não vêm em forma de boleto, imposto ou investimento errado.Eles se acumulam silenciosamente, corroendo valor, margem e percepção ao longo do tempo. A ausência de posicionamento é um desses custos invisíveis. Ela não quebra a empresa de uma vez.Mas impede que ela cresça com consistência. Quando o problema não […]