Durante uma visita ao Guarujá, resolvi dar uma passada no Villa Jequitimar. Esperava um passeio comum, talvez um café, uma vitrine interessante… mas fui surpreendida por algo muito maior: uma verdadeira aula de branding disfarçada de exposição artística.

A entrada do shopping estava tomada por esculturas da Hello Kitty completamente diferentes entre si. Era a Hello Kitty Parade, uma intervenção que transformou a personagem em tela para dezenas de artistas. A exposição é em comemoração aos 50 anos da Hello Kitty, e tem por volta de 50 esculturas de 1,4m.

Uma proposta simples, e genial!

A dinâmica da exposição é engenhosa: todos os artistas receberam a mesma base tridimensional da Hello Kitty e foram convidados a customizá-la com total liberdade criativa.

O resultado? Uma coleção de toy arts vibrantes, irreverentes, emocionantes e absolutamente únicas. Cada escultura carrega a identidade do artista que a criou, mas nenhuma perde a essência da Hello Kitty.

E é exatamente aqui que mora a sacada.

Branding forte é liberdade com essência

Ver todas aquelas versões da Hello Kitty me fez pensar sobre o que, de fato, torna uma marca inesquecível. A Hello Kitty é uma personagem sem boca. Sem fala. Mas que comunica tanto.

Mesmo quando repaginada, desconstruída ou reinterpretada por outros olhares, ela continua sendo ela.

Isso acontece porque a essência está muito bem definida. E quando a essência é clara, você pode brincar com a forma.

É o que buscamos com marcas fortes: consistência sem rigidez, identidade sem engessamento.

O mais interessante é que essa liberdade não enfraqueceu a marca — pelo contrário. Ao trazer artistas para o centro da experiência, a Sanrio conseguiu algo que muitas empresas ainda resistem: deixar que outros interpretem seu símbolo, mantendo viva a conexão emocional com o público.

É como se cada artista fosse um tradutor da Hello Kitty para diferentes públicos, estilos e contextos — sem que a personagem perdesse seu lugar central na história.

E isso é muito sobre branding. Sobre comunidade. Sobre co-criação.

O espaço virou conteúdo (e experiência)

Claro que tudo isso não seria tão impactante se não fosse pensado para encantar. A escolha do local (em um ponto de alto fluxo), o apelo visual (as cores, os acabamentos, o toque artístico), a relação emocional (quem nunca teve uma Hello Kitty na infância?) e o caráter participativo (todos tirando fotos, interagindo, compartilhando).

Foi impossível passar por ali sem fotografar. Sem comentar. Sem sentir.

E se você trabalha com marca, sabe o quanto isso é valioso.

O que isso ensina sobre sua marca?

Mesmo que você não tenha um ícone global como a Hello Kitty, pode (e deve) aprender com essa experiência. Aqui vão algumas lições:

• Sua marca precisa de uma base sólida e uma essência clara.
  Assim, ela pode ser adaptada, interpretada e até remixada — sem perder a coerência.

• Criatividade não é ameaça à consistência, é aliada.
  Quando a essência é forte, a forma pode variar. E isso só fortalece a marca.

• Marcas precisam dialogar com outros criadores.
  Seja com artistas, designers, clientes ou influenciadores: permitir que outros expressem sua marca é uma forma de ganhar alcance, pertencimento e significado.

• Experiência memorável é a melhor publicidade.
  A exposição virou conteúdo, virou conversa, virou lembrança — e agora virou este artigo. Isso é marketing orgânico de verdade.

A Hello Kitty Parade me lembrou por que amo tanto trabalhar com branding. Porque no fim das contas, uma marca não é só sobre logo ou cores. É sobre o que você permite que as pessoas vivam, sintam e lembrem ao se conectar com ela.

E a Hello Kitty, mesmo sem falar uma palavra, segue ensinando isso com maestria.

Ficou interessado?

A Hello Kitty Parade estará em exibição no Shopping Jequitimar, no Guarujá (SP), até 01 de fevereiro de 2026. A entrada é gratuita e a mostra fica no piso térreo do shopping, e o restante delas dentro do hotel. Uma ótima oportunidade para quem ama arte, design e cultura pop, e quer vivenciar de perto o poder de uma marca que se reinventa a cada geração.

Para mais informações, acesse:

https://www.hoteljequitimar.com.br/offer/hello-kitty-parade

Te vejo no próximo post, e a propósito:

Feliz ano novo! 🎊 

Abraços, Belle Martins.