Café em casa virou investimento: o que os números dizem sobre o consumo próprio
Em março de 2026, o café coado servido fora de casa estava 36,5% mais caro do que em 2024, segundo levantamento do AmdJus com base em dados públicos. Quando o cafezinho da rua pesa no bolso, a pessoa faz uma conta simples: por que não trazer o café para dentro de casa? Esse movimento tem […]
Nespresso e Swarovski: o que uma collab de fim de ano ensina sobre marca
Existe um tipo de produto que as pessoas querem antes de precisar. Não é o item mais barato nem o mais útil. É o que parece feito para um momento especial. Foi esse tipo de sentimento que a Nespresso despertou com a parceria com a Swarovski, a joalheria austríaca conhecida pelos cristais. Ao procurar a […]
Social media estratégico: como não viralizar por viralizar
Você já viu aquela marca que faz conteúdo GENIAL, milhões de visualizações, engajamento gigante… Mas não vende NADA. Nesse sentido, viralização é vaidade, não estratégia. Todos querem que seu post bombar. Mas bombar pra quê? Se 100 mil pessoas veem seu conteúdo e NENHUMA virar cliente, você não tá fazendo social media. Tá fazendo entertainment. Hoje vou […]
Havaianas vs Minuano: uma crise e um rebranding que mostram caminhos opostos
Dezembro de 2025: Havaianas faz campanha que vira polêmica política massiva. Janeiro de 2026: Minuano celebra 40 anos com rebranding impecável e cresce 23%. A mesma marca brasileira de 40+ anos. Dois caminhos completamente diferentes. Nesse sentido, esse case é aula de como contexto, tom e estratégia determinam se rebranding/campanha vira crise ou sucesso. Hoje vou te […]
Como comunicar sua marca sem criar antipatia (a lição do Burger King vs Neymar)
Você pode ter a melhor campanha do mundo. Copy criativo. Ideia ousada. Timing perfeito. Mas se o tom estiver errado, você vai ofender em vez de engajar. Nesse sentido, comunicação de marca não é só o que você diz. É como você diz. E se você acompanhou o case Burger King vs Neymar, viu na prática: BK foi ousado demais e gerou antipatia. Enquanto Canção entrou […]
Burger King vs Neymar: quando marketing ousado vira tiro pela culatra (e a lição de timing perfeito da Canção)
Abril de 2026: Burger King provoca Neymar em campanha. Maio de 2026: Neymar é convocado. BK vira piada. Canção dá aula de timing. E no meio disso tudo, McDonald’s entra sem gastar um centavo. Nesse sentido, esse case tem tudo que um estrategista de marketing ama: risco calculado (que deu errado), timing cirúrgico, resposta genial, e uma […]