O recente exposed de fabricantes chineses nas redes sociais, revelando que produzem bolsas para marcas de luxo europeias, abalou as fundações do branding tradicional no setor.
Vídeos virais no TikTok mostraram fábricas na China alegando fabricar itens para grifes renomadas como Hermès e Louis Vuitton, com custos muito abaixo dos preços de varejo.

Essas revelações desafiam a narrativa cuidadosamente construída por essas marcas sobre exclusividade, artesanato europeu e justificativas para preços elevados.

Quando o branding treme: o luxo em xeque

O branding de luxo sempre se apoiou em três pilares:
🔸 Herança
🔸 Escassez
🔸 Artesanato excepcional

Mas a exposição de que muitos desses produtos são fabricados em massa na China — inclusive em fábricas que produzem réplicas — mina a percepção de autenticidade e valor agregado.

Mesmo com marcas como a Hermès afirmando manter sua produção na França, a confiança do consumidor já foi abalada.

A era da transparência forçada

As redes sociais impuseram um novo ritmo de informação.
A transparência, mesmo quando não voluntária, está fazendo o consumidor questionar o valor real do que consome.

💬 Pagar R$20 mil por uma bolsa que pode ter saído da mesma linha de produção de uma réplica de R$300? Isso gera ruído.

Junto disso, cresce o movimento do quiet luxury, onde o valor está mais na qualidade e autenticidade do que em logotipos.

E como fica o consumidor?

1. O clássico? Menos afetado.

Pessoas que compram luxo pela experiência, status ou herança simbólica da marca continuam consumindo.
Elas estão emocionalmente conectadas ao universo da marca.

🔐 Compram Hermès pela exclusividade.
🔐 Chanel pela história.
🔐 Louis Vuitton pela simbologia social.

Mesmo com terceirizações, o branding ainda sustenta o valor emocional.

2. O digital e aspiracional? Começa a desconfiar.

O consumidor mais jovem (millennials e Gen Z) cresceu com acesso à informação. E isso muda tudo:

• Comparam preços
• Buscam propósito
• Exigem transparência

Quando veem um vídeo no TikTok revelando que aquela “bolsa de luxo” vem da mesma fábrica de uma réplica, a pergunta surge:

🧠 “Será que o luxo é mesmo o que eu pensava?”

Esse ruído abala a construção de marca — principalmente nas camadas aspiracionais do consumo de luxo.

Branding de luxo: e agora?

O setor está num ponto de inflexão.

A era da informação exige marcas mais transparentes, éticas e autênticas.

Quem adaptar o branding para essa nova consciência do consumidor, não apenas sobrevive — lidera.

Em resumo:

• Sim, o exposed afeta. Mas afeta de formas diferentes.
• O consumidor clássico ainda vê valor.
• O digital e questionador exige reposicionamento.
• O branding precisa evoluir. Não só no discurso, mas na prática.

E, você, o que acha?

Te vejo no próximo post.

Abraços
Belle Martins – CEO Eureka